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不可否认，网络广告，让雅虎、新浪这些大大小小的门户们赚足了钱，让他们从各方的质疑中活了下来，并且让他们每个季度的财务报告看上去越来越漂亮。可是，存在的就一定合理吗？
我一直都觉得，那些花花绿绿、闪闪烁烁、动来动去的网络广告，从一开始就没有存在的合理性。这些广告从最初简单的按钮、横幅，进化到了画中画、摩天楼、巨幅、悬浮、全屏、伸缩、弹出等花样繁多更变态的广告形式，从图片进化到了Flash，从无声进化到了还会吭唷吭唷……这究竟是进化还是退化？
我绝不是要否定互联网的广告价值，实际上我恰恰觉得，现在的网络广告，根本没有挖掘出互联网的价值。
早在1999年或更早的时候，就有人说，互联网广告相比传统的广告，具有更强的交互性，更好的点击分析，你甚至可以知道，点击你的广告的人，是男是女，哪儿的人，受过何种教育，收入是多少。骗子！这么多年，他们从来没有给过客户这些资料，他们所做的惟一工作，就是把广告做得越来越有攻击性，价格越来越高。
网络广告难道就是在文章中间挖个洞，放上一大块不相干的Flash吗？难道就是一个在页面上爬来爬去骚扰视线的臭虫吗？难道就是两三个弹出窗口外加浏览器假死30秒吗？我总觉得，这样的东西，压根不应该属于Web。跟电视广告、报纸杂志的平面广告相比，网络广告除了更粗俗、更无赖、更一厢情愿，它到底有什么地方超越了前者？它的所谓优越性到底体现在哪里？连路边发小广告的都知道，收购旧车的广告应该发给开车的人，那些号称全球华人门户的大网站，居然一视同仁地强暴他们所有的用户。
真正符合Web特点的，是Google AdWords那样的关键字广告，是用户主动请求的产品信息，是更智能、更个性化的广告方式。最起码，网络广告不应该成为恶行的同义语。
“Don't be evil”是Google的理念，不过有时候我却从Google自身，看到这种理念的怪异之处。在对用户的攻击性方面，多媒体广告当然远甚于纯文字广告，Google也明白这一点。所以在它自己的网站上，Google只提供纯文字广告，但对于那些喜欢攻击用户的网站，它也乐于提供横幅等其他形式的AdSense广告。这就好像说，我不杀人，但别人愿意杀人，我也可以帮忙。
还没有一种正规的广告形式，像网络广告这样让人讨厌甚至痛恨，国内网站尤甚。就是这样一些互联网上的垃圾，居然还有很多调查公司、分析人士说，网络广告正在成为主流。很明显，他们是同谋。
感谢上帝，我有Firefox＋Adblock，可以把所有这些垃圾清扫干净。耳根清静了，浏览器也更稳定，多好。
2005-3-31
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