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研究称网络广告效果与网页“凌乱度”有关 |
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网络广告市场调研企业Dynamic Logic公司在日前发布的一份研究报告中指出，在凌乱的网页内出现的广告，通常宣传效果较差。 所谓凌乱的网页，通常是指到处布满图片、文字——特别是各种广告的网页。Dynamic Logic公司的研究人员在iVillage.com网站上开展一系列 调查后发现：大约只有57%的受访者能够较为准确地回忆起他们在一个凌乱的网站内看到的广告，这比非凌乱网站内的广告效果差8个百分点。 这一点提醒网站经营者：应当在网站的内容及广告排版上找到平衡点。既要在网页内嵌入足够多的广告，又不能使网页显得凌乱，扼杀网络广告的品牌效应。 Dynamic Logic公司的研究人员原本试图为“凌乱(cluttered)”一词作个定义，结果失败。调查显示，网民们对网页的“凌乱度”没有绝对的判别，某人认为“凌乱”的网页，其它人不见得认为凌乱。 Dynamic Logic公司建议网站经营者投入更多时间，全面了解网民对“凌乱”一词的定义，设计出更合理的网页，以增强广告的有效性。 新浪网 (周亮) |
