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网络广告如何能让网民掏腰包?最新研究出人意料 |
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2003年5月28日，总部位于美国巴尔的摩的国际知名网络广告营销和研究机构Advertising.com公司发布网络广告最佳的投放频率和最佳交互方式研究报告。报告揭示了网络广告闪现频次(impressions)和带来直接购买的关系、以及网络广告最有效的尺寸、网络广告的最佳投放时段等。 该研究报告主要包括下面几个部分： 广告闪现频次(impressions)和带来直接购买的关系：通过对1600万个广告impressions长达三周的调查分析，网民目击广告闪现1~5次后效率最高，最能刺激购买并带来最大广告效果。闪现20次后，效果就不明显了。一般来说，网络广告在网民眼前闪现6~20次，效果还是不错的。 网络广告最有效的尺寸： 针对1500万个网民在一周内提供的1.68亿个网络广告闪现频次研究。发现，特形BANNER广告（729*97pixels）的购买转换率要低于标准BANNER广告（468*60 pixels）；另外POP-UPS（弹出窗口）和擎天柱广告形式有较高的购买转换率。POP-UPS在点击率和购买转换率方面平均是标准BANNER的13倍。 富媒体广告和普通广告的比较：在比较的过程中使用相同的数据参数和环境，发现在广告点击率方面富媒体并没有产生多大的效力。然而，富媒体带来的购买率却是普通广告形式的4倍。 网络广告的最佳投放时段：通过对11000个广告和联盟网站的分析表明：广告投放效果比较好的时间段在上班的时间，在中午达到顶峰。但是不同的产品也有一定的区别。 网络广告按行业类别划分的情况：Advertising.com针对电信、零售、媒体、金融、娱乐、教育、服务行业网络广告的调查分析。点击率和购买转换率最高的是传媒行业；零售和电信行业拥有最低的点击率。零售和娱乐行业广告拥有最低的购买转换率。 Advertising.com是国际知名的互联网营销企业。美国前20大广告主中有16个都是其客户。该公司CEO 福博（Ferber）表示，Advertising.com在网络营销研究方面优势明显，公司有1900个联盟网站，这些网站总共可以带来9400多万的独立访问人次，并给其投放的网络广告带来100亿左右的闪现次数（impressions）。 |
